【虎贲研报】2023抖音旅游行业白皮书-优贲

【虎贲研报】2023抖音旅游行业白皮书

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日期：2023年06月21日

2023 年是疫情放开之后的第一年，也是中国旅游业重启的第一年。无论是供给端还是需求端，都迎来了全面复苏。

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报告简介

在以内循环为主，国际国内互促的双循环格局下，国内旅游市场热度回暖走高，一方面，旅游供给方为市场提供了丰富多样的内容和产品；另一方面，旅游需求在压抑三年之后得到了充分释放，供给端和需求端正在朝着更大体量的市场规模上双向奔赴。

2023 年第一季度，抖音平台“旅行”相关内容发布人数占全行业比重居第二位。对比同期，比重提升7.3%，此外，文化教育相关内容发布人数占全行业比重也提升 11.8%，文旅正在走向深度融合。

随着抖音旅游内容的不断增长，也吸引了如景点、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等在内的不同细分赛道的旅游企业相继入驻抖音平台。截至 2023 年 3 月底，各类型旅游企业账号数量均表现出不同程度的增长，其中酒店住宿、商旅票务代理和旅游景点账号数量增速最为强劲，同比增速分别为 61.5%、46.0% 和 35.5%，各类型旅游企业平均增速超过了20%。

2023 年，聚焦“复苏”和“迭代”两大主题，巨量引擎城市研究院联合和君咨询新文旅事业部，对旅游行业新特征、抖音旅游兴趣用户新需求以及旅游企业品牌传播进行深入研究，旨在洞察 2023 年旅游市场变革，把握行业趋势，为旅游企业带来有价值的服务。

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报告部分预览

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扫码解锁完整版报告原文

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